Påskmust a Sweden 2025

Nel 1910, Harry Roberts e suo padre, Robert Roberts, svilupparono il Julmust come alternativa alla birra, stabilendolo come una classica bevanda natalizia svedese. Col tempo, gli svedesi sentirono che la stagione natalizia era troppo breve per godere appieno della bevanda, portando alla creazione della sua controparte pasquale, il Påskmust. Nonostante il diverso marchio, il contenuto della bevanda rimane identico durante tutto l'anno, con il "must" occasionalmente venduto sotto il suo nome generico. Julmust e Påskmust sono diventati simboli delle tradizioni festive svedesi, con un'associazione più forte con il Natale.

Bevanda di Pasqua

La popolare bevanda svedese Påskmust, apprezzata soprattutto durante la Pasqua, è distribuita in tutta la Svezia da varie aziende, ma il suo sciroppo proviene sempre da Roberts AB a Örebro. È interessante notare che il Påskmust condivide la stessa ricetta del suo equivalente natalizio, il Julmust. Entrambi sono realizzati con acqua gassata, zucchero, estratto di luppolo, spezie, acido citrico e colorante al caramello, offrendo un sapore distintivo e amato associato alle tradizioni festive svedesi.

Coca Cola

In Svezia, julmust e påskmust sono così popolari durante le rispettive stagioni che le vendite di Coca-Cola calano fino al 50% quando queste bevande arrivano sugli scaffali. Coca-Cola ha cercato di contrastare questa tendenza con campagne pubblicitarie aggressive per le festività, inclusa una memorabile pubblicità che mostrava Babbo Natale con una bottiglia di Coca-Cola accanto allo slogan, "Un must per Natale." Il gioco di parole su "must" fa riferimento sia alle bevande svedesi delle festività sia all'espressione inglese "must-have," cercando astutamente di posizionare Coca-Cola come essenziale durante le festività.

Pasqua in Svezia

La Pasqua in Svezia riguarda più la primavera e le riunioni familiari che le tradizioni religiose. Le case sono decorate con piume colorate e uova, mentre picnic, barbecue e falò segnano le festività in alcune regioni. Le celebrazioni pasquali svedesi includono usanze uniche come le competizioni di rotolamento delle uova, come "äggpickning", dove i partecipanti fanno rotolare uova decorate giù per una collina, e "påskäggrullning", una vivace gara che coinvolge uova spinte lungo un percorso. Skansen, l'iconico museo all'aperto di Stoccolma, è un punto culminante per le celebrazioni, offrendo una vivace vetrina delle tradizioni pasquali svedesi insieme a laboratori e attività per famiglie all'aria aperta e al sole primaverile.