Depuis 1896, la ville de Kyustendil accueille le Festival de la Cerise lumineux et doux, qui se tient tous les mois de juin. Le premier jour, les tables et vitrines sont à l'origine ornées de fruits sucrés. Les cerises sont liées aux branches de l'arbre. Le premier jour du festival, un concours appelé «The Cherry Crafts» est organisé. Commerçants et artistes de tout le pays démontrent la cerise comme un art, montrant différents produits faits de ces fruits – poupées, sculptures, bijoux, etc.
Le deuxième jour du festival, des danses folkloriques, des chansons et de l'humour sont jouées sur la scène en plein air dans le centre-ville, mettant en vedette les coutumes traditionnelles. Le même jour, "le plus grand concours de cerise douce" et plusieurs autres concours sont organisés.
Le troisième jour du festival, les invités et les habitants de la ville peuvent assister à une exposition culinaire qui présente des plats locaux et des démonstrations des chefs. Ce jour férié symbolise le début de la saison estivale et la récolte dans cette région pittoresque.
